Google ads (optimiser vos ventes)

Une formation approfondie sur Google Ads vise à transformer les participants en experts de la publicité en ligne sur la plateforme Google. Cette formation ne se limite pas aux bases de la création de campagnes, mais explore en profondeur les stratégies avancées de recherche, de display, de vidéo (YouTube), de shopping et d’applications, ainsi que les techniques d’optimisation, d’analyse et de reporting pour maximiser le retour sur investissement (ROI) des dépenses publicitaires.

Objectifs Généraux de la Formation :

• Maîtriser l’écosystème publicitaire de Google Ads : Comprendre la structure de la plateforme, les différents types de campagnes disponibles et les politiques publicitaires.
• Définir des objectifs marketing clairs et mesurables : Apprendre à aligner les campagnes publicitaires avec les objectifs commerciaux globaux (notoriété, considération, conversion, ventes).
• Effectuer une recherche de mots-clés approfondie et stratégique : Identifier les termes de recherche pertinents pour atteindre l’audience cible et optimiser les enchères.
• Créer des annonces textuelles et display percutantes et optimisées : Rédiger des titres et des descriptions efficaces, concevoir des visuels attrayants et utiliser les extensions d’annonces.
• Configurer et optimiser les campagnes sur le Réseau de Recherche, le Réseau Display, YouTube, Google Shopping et les campagnes pour applications.
• Comprendre et gérer les systèmes d’enchères et les budgets publicitaires de manière efficace.
• Utiliser les outils de ciblage avancés pour atteindre des audiences spécifiques (données démographiques, centres d’intérêt, remarketing, audiences personnalisées et similaires).
• Analyser les données de performance et utiliser les outils de reporting pour mesurer le succès des campagnes et identifier les axes d’amélioration.
• Explorer les stratégies d’optimisation avancées, les tests A/B et les techniques de scaling pour atteindre des objectifs plus ambitieux.
• Rester informé des dernières tendances, mises à jour et meilleures pratiques de Google Ads.

Contenu Détaillé de la Formation :

Module 1 : Introduction à Google Ads et Configuration du Compte

• Présentation de l’écosystème publicitaire de Google Ads : Réseau de Recherche, Réseau Display, YouTube Ads, Google Shopping, App Campaigns.
• Comprendre le fonctionnement des enchères publicitaires et des systèmes de diffusion de Google.
• Navigation et configuration de l’interface Google Ads.
• Définition des objectifs de campagne et choix du type de campagne approprié.
• Configuration des informations de facturation et des accès utilisateurs.
• Comprendre les politiques publicitaires de Google et les directives éditoriales.

Module 2 : Recherche de Mots-Clés Avancée

• Identifier les différents types de mots-clés (génériques, spécifiques, longue traîne).
• Utiliser les outils de recherche de mots-clés de Google (Keyword Planner) et d’autres outils tiers.
• Analyser le volume de recherche, la concurrence et les coûts par clic (CPC) des mots-clés.
• Développer une stratégie de mots-clés complète et pertinente pour les objectifs de la campagne.
• Utiliser les types de correspondance des mots-clés (large, expression, exact, large modifié) de manière stratégique.
• Identifier et utiliser les mots-clés négatifs pour exclure le trafic non pertinent.
• Organiser les mots-clés en groupes d’annonces thématiques.

Module 3 : Création d’Annonces Textuelles et Extensions d’Annonces Performantes

• Rédiger des titres et des descriptions d’annonces percutants et orientés vers l’action (copywriting pour Google Ads).
• Utiliser les mots-clés pertinents dans les titres et les descriptions.
• Respecter les limites de caractères et les directives éditoriales de Google.
• Tester différentes variations d’annonces (tests A/B) pour optimiser le taux de clics (CTR).
• Utiliser efficacement les extensions d’annonces pour fournir des informations supplémentaires et améliorer la visibilité :
  • Extensions de liens annexes (Sitelink Extensions).
  • Extensions d’appel (Call Extensions).
  • Extensions d’accroche (Callout Extensions).
  • Extensions de lieu (Location Extensions).
  • Extensions d’extraits structurés (Structured Snippets Extensions).
  • Extensions de prix (Price Extensions).
  • Extensions de promotion (Promotion Extensions).
  • Extensions d’avis (Review Extensions).
  • Extensions de formulaire de prospects (Lead Form Extensions).

Module 4 : Configuration et Optimisation des Campagnes sur le Réseau de Recherche

• Structurer efficacement les campagnes et les groupes d’annonces.
• Choisir les paramètres de ciblage géographique, linguistique et d’audience pour le Réseau de Recherche.
• Comprendre et gérer les stratégies d’enchères pour le Réseau de Recherche (CPC manuel, CPC amélioré, CPA cible, ROAS cible, Maximiser les clics, Maximiser les conversions, Maximiser la valeur de conversion).
• Configurer le suivi des conversions (Google Analytics, balise de conversion Google Ads).
• Optimiser les pages de destination pour améliorer le taux de conversion et le Quality Score.
• Utiliser les ajustements d’enchères (appareil, localisation, horaire, audience).
• Diagnostiquer et améliorer le Quality Score des mots-clés et des annonces.

Module 5 : Création et Optimisation des Campagnes sur le Réseau Display

• Comprendre les différents formats d’annonces display (textuelles, illustrées, rich media, responsives).
• Concevoir des annonces display visuellement attrayantes et conformes aux spécifications de Google.
• Utiliser les options de ciblage du Réseau Display :
  • Ciblage par audience (données démographiques, centres d’intérêt, affinités personnalisées, audiences sur le marché, remarketing).
  • Ciblage contextuel (mots-clés contextuels, thèmes, emplacements).
• Gérer les enchères et les budgets pour les campagnes display.
• Mesurer la performance des campagnes display (impressions, clics, conversions, coût par acquisition).
• Optimiser les placements et exclure les emplacements non performants.

Module 6 : Création et Optimisation des Campagnes Vidéo (YouTube Ads)

• Comprendre les différents formats d’annonces vidéo (In-stream désactivable, In-stream non désactivable, In-feed vidéo, bumper ads, outstream ads).
• Créer des vidéos publicitaires engageantes et adaptées aux différents formats.
• Utiliser les options de ciblage des campagnes vidéo (données démographiques, centres d’intérêt, remarketing, audiences personnalisées et similaires, emplacements sur YouTube et le Réseau Display).
• Gérer les enchères et les budgets pour les campagnes vidéo (CPV, CPM, CPA cible).
• Mesurer la performance des campagnes vidéo (vues, taux de visionnage, clics, conversions).
• Utiliser les outils d’analyse YouTube pour comprendre le comportement des spectateurs.

Module 7 : Création et Optimisation des Campagnes Google Shopping

• Configurer et lier les comptes Google Merchant Center et Google Ads.
• Créer et optimiser le flux de produits dans Google Merchant Center.
• Structurer les campagnes Google Shopping (groupes de produits, enchères).
• Utiliser les attributs de produits pour un ciblage précis.
• Gérer les enchères et les budgets pour les campagnes Shopping.
• Analyser les performances des campagnes Shopping (impressions, clics, coût, conversions, valeur de conversion).
• Utiliser les rapports Google Shopping pour identifier les opportunités d’optimisation.

Module 8 : Création et Optimisation des Campagnes pour Applications

• Configurer les campagnes pour la promotion d’applications (installations, engagement).
• Cibler les utilisateurs pertinents en fonction de leurs appareils, de leurs centres d’intérêt et de leur comportement.
• Mesurer les performances des campagnes d’applications (installations, actions dans l’application, coût par installation).
• Utiliser les outils d’analyse pour suivre l’engagement des utilisateurs après l’installation.
• Optimiser les enchères et les créations publicitaires pour maximiser les résultats.

Module 9 : Ciblage Avancé des Audiences et Remarketing

• Utiliser les listes de remarketing pour cibler les visiteurs de votre site web, les utilisateurs de votre application et les clients existants.
• Créer des audiences personnalisées basées sur les interactions avec votre site web, votre application, vos vidéos YouTube et vos listes de clients.
• Utiliser les audiences similaires (Lookalike Audiences) pour atteindre de nouveaux prospects ayant des caractéristiques similaires à vos clients existants.
• Combiner différentes audiences pour un ciblage plus précis.
• Mettre en œuvre des stratégies de remarketing dynamiques pour afficher des annonces personnalisées en fonction des produits ou des services consultés.

Module 10 : Analyse des Données et Reporting Avancé

• Utiliser Google Analytics pour suivre le comportement des utilisateurs sur votre site web après avoir cliqué sur une annonce Google Ads.
• Configurer des objectifs et des événements dans Google Analytics pour mesurer les conversions importantes.
• Lier les comptes Google Ads et Google Analytics pour une analyse intégrée.
• Créer des rapports personnalisés dans Google Ads et Google Analytics pour visualiser les données clés.
• Utiliser les outils de reporting pour identifier les tendances, les opportunités et les problèmes de performance.
• Comprendre l’attribution des conversions et les différents modèles d’attribution.
• Utiliser Google Data Studio (Looker Studio) pour créer des tableaux de bord interactifs et personnalisés.

Module 11 : Optimisation Avancée et Tests A/B

• Mettre en œuvre des stratégies d’optimisation continue basées sur les données de performance.
• Utiliser les tests A/B pour tester différentes variations d’annonces, de pages de destination et de stratégies d’enchères.
• Analyser les résultats des tests A/B et mettre en œuvre les changements gagnants.
• Utiliser les recommandations de Google Ads pour identifier les opportunités d’amélioration.
• Comprendre et utiliser les scripts Google Ads pour automatiser certaines tâches et optimiser les campagnes à grande échelle.

Module 12 : Stratégies d’Enchères Avancées et Gestion du Budget

• Comprendre les différents modèles d’enchères automatiques et savoir quand les utiliser.
• Définir des objectifs de coût par acquisition (CPA) et de retour sur les dépenses publicitaires (ROAS) réalistes.
• Gérer efficacement les budgets quotidiens et totaux des campagnes.
• Utiliser les règles automatiques pour ajuster les enchères et les budgets en fonction des performances.
• Comprendre l’impact du Quality Score sur les coûts et la position des annonces.

Module 13 : Conformité et Meilleures Pratiques

• Se conformer aux politiques publicitaires de Google et aux réglementations en matière de protection des données (RGPD, etc.).
• Mettre en œuvre les meilleures pratiques pour la création de campagnes efficaces et éthiques.
• Éviter les erreurs courantes qui peuvent entraîner la suspension des comptes.

Module 14 : Tendances et Mises à Jour de Google Ads

• Se tenir informé des dernières fonctionnalités, mises à jour et changements d’algorithme de Google Ads.
• Explorer les nouvelles opportunités publicitaires et les formats émergents.
• Discuter des meilleures pratiques actuelles et des stratégies innovantes.

Méthodes Pédagogiques :

La formation utilisera une approche pédagogique interactive et axée sur la pratique :

• Exposés théoriques clairs et concis, illustrés d’exemples concrets.
• Démonstrations en direct de l’interface Google Ads et des outils associés.
• Exercices pratiques et études de cas pour appliquer les connaissances acquises.
• Travaux pratiques individuels et en groupe pour la création, la gestion et l’optimisation de campagnes simulées.
• Analyse de campagnes publicitaires réelles (avec des données anonymisées).
• Support de cours complet et accessible, incluant des guides et des ressources supplémentaires.
• Séances de questions/réponses et discussions pour favoriser l’interaction et la compréhension.
• Accès à des forums de discussion ou à des groupes de soutien pour un apprentissage continu.
• Évaluation formative continue et évaluation sommative en fin de formation (selon les besoins).

Public Cible :

Cette formation longue s’adresse à un large public, incluant :

• Les marketeurs digitaux et les responsables de la publicité en ligne.
• Les spécialistes du SEM (Search Engine Marketing) et les consultants en marketing digital.
• Les community managers souhaitant développer leurs compétences en publicité payante sur Google.
• Les entrepreneurs et les propriétaires de petites et moyennes entreprises (PME) souhaitant promouvoir leur activité sur Google.
• Les professionnels du marketing souhaitant se spécialiser dans la publicité sur les moteurs de recherche.
• Toute personne souhaitant acquérir une expertise approfondie dans la création et la gestion de campagnes publicitaires performantes sur Google Ads.

En suivant cette formation approfondie sur Google Ads, les participants seront en mesure de concevoir, de mettre en œuvre, de gérer et d’optimiser des campagnes publicitaires efficaces sur l’ensemble de l’écosystème Google Ads, contribuant ainsi à atteindre leurs objectifs marketing et commerciaux avec un retour sur investissement mesurable. Ils deviendront des professionnels compétents et autonomes dans le domaine de la publicité sur les moteurs de recherche.